王業下的命令就是:“一週內,我要看到三千萬片成品生產效率提升到每天五百萬片成品”
幸好精華液和膜布前期都有儲備,不然如此短的時間內,生產這麼多的面膜成品,那幾乎是不可能完成的任務。
產品即將上線,那麼廣告宣傳必不可少,王業出手,當然不會是小打小鬧。
他這幾天還在猶豫,到底要不要用那個廣告創意。
因爲美股網是要做化妝品電商,王業自然不會忘記讓聚美優品崛起的那個“我爲自己代言”的廣告。
現在這個廣告還沒影子呢,要到今年的年底纔會出現,如果自己用了這個創意,豈不是一舉兩得,既宣傳了自己的網站,又打擊了競爭對手。
王業是沒有道德潔癖的,商業競爭本就是你死我活,既然遇到了自己,那就讓聚美優品死得痛快一點吧,反正就算沒有自己這個競爭對手,他們遲早也會自己玩死自己。
爲了這個廣告,王業特意邀請了奧美的創意總監邱羽欣,這位可是真正的高手,2010年在網絡上有一場網民的集體狂歡,就是由他的一個廣告引起來的。
2010年時,有一家電商網站不得不提,就是以賣平價襯衫以及帆布鞋出名的凡客。
在這一年,凡客請來了邱羽欣,策劃了一個廣告,就是引爆了網絡的“凡客體”
當時凡客有兩個明星代言人,一個是高中輟學的賽車手兼作家韓某人,另一個是當紅演員王小丹。拍的廣告意在戲謔主流文化,彰顯品牌的自我路線和個性形象。
於是就有了韓某人的廣告詞:
愛網絡,愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,
愛賽車,也愛29塊的tshirt,
我不是什麼旗手,
不是誰的代言,我是某人,
我只代表我自己,我和你一樣,
我是凡客。
而王小丹的廣告詞是:
我愛表演,不愛扮演;
我愛奮鬥,也愛享受;
我愛漂亮衣服,更愛打折標籤;
不是米萊,不是錢小樣,
不是大明星,我是王小丹。
我沒什麼特別,我很特別;
我和別人不一樣,我和你一樣,
我是凡客。
這兩個廣告播出後,引起了極大的轟動,網絡上各種段子頻出,網友們紛紛模仿“凡客體”創作出各種文案。
各路明星、網絡紅人也沒能逃脫網友們的“魔爪”,一個個被惡搞。
其中被惡搞得最厲害的一個明星就是黃教主,他是今年,也就是2011年剛擔任的凡客代言人,做的廣告延續了去年的凡客體。
七歲,立志當科學家;
長大後,卻成爲一個演員。
被賦予外貌和成功,
也被賦予譏諷和嘲笑,人生即是如此。
你可以努力,卻無法拒絕。
哪有勝利可言
挺住,意味着一切。
沒錯,我不是演技派。
not at all,我是凡客。
本來挺好的廣告詞,結果被有才的網友們拿去惡搞了,而且因爲黃教主的英語發音不太準確,一個“鬧太套”的綽號在以後還伴隨了他很多年
此後很長一段時間,每次提起黃教主,大家第一反應就是“鬧太套”和那“深v低胸衫”,當然也少不了那“5釐米高的汗血寶靴”。
也就是這次的網絡全民狂歡,將互聯網品牌廣告推向了高潮,從這之後,互聯網公司做廣告都是另闢蹊徑,追求與衆不同。而今年將要引起新一波互聯網狂歡的“我爲自己代言”,就是受到了凡客體的啓發後,做出來的廣告策劃。
現在王業既然打算“截胡”,那就沒有客氣,直接邀請來奧美的創意總監邱羽欣。經過溝通,王業提出了“爲自己代言”的概念,這個廣告創意受到了邱羽欣的大力讚賞。
“王董,真沒想到,您對廣告策劃也是這麼的精通啊這真是個天才般的創意,我相信,廣告一旦拍出,肯定能再一次引爆整個互聯網”
“哈哈,我也就是有這麼個想法,真正把廣告拍出來,並且傳播出去,還是離不開邱總這樣的專業人士啊。”王業謙虛道。
雖然是謙虛,但這也是實話,廣告創意和最終的拍出來的廣告效果完全是兩碼事。如果是非專業人士,再好的創意,最終出來的效果可能也不盡如人意。但是一個好的創意,加上頂尖的專業廣告人,那效果就是11大於2了。
這次的廣告,在代言人的選擇上,有了不同意見。王業推薦的是雪依依,另外再找個知名的男明星。但是奧美創意總監邱羽欣則極力勸說,他想讓王業出演。
“我我又不是專業演員,也不是明星,讓我代言這個廣告算怎麼回事啊”王業愕然道。
“不,代言人爲什麼一定要用明星我們拍廣告的目的是什麼,簡單來說,不就是爲了吸引消費者的注意,引起她們的興趣嗎。況且美購網的潛在用戶,都是年輕女性,在這方面,我認爲王董您比一般的男明星更有優勢。”邱羽欣半開玩笑半認真地解釋道。
他說得沒錯,現在王業在國內年輕女性心目中,很有知名度的。又帥又有錢,而且是單身,受到女孩子們的歡迎,這是很正常的事情。
可是,自己出鏡合適嗎,王業有點猶豫。
他的顧慮無非是作爲一個企業家,一個頂級富豪,親自出鏡拍廣告是否會影響自己的形象。
但是轉念一想,現在的消費者羣體趨向年輕化,他們更喜歡有個性的品牌和企業。自己一直以來不就是在有意識地塑造自己的個人形象嘛,這次的廣告一旦播出,對自己對公司而言,有利無弊。
那就自己來,王業下定了決心
時間緊張,立刻就進入了拍攝當中,預計這個廣告片需要用十多天的時間才能完成,這是拍攝時間加上後期製作的時間。
他要忙着拍廣告,但公司還有很多重要事情要做,特別是籌備美購網的重新上線,還有一件大事要解決。